ゆさん歩 trip & hobby

金沢と富山を元地元民の目線でご紹介。また趣味であるカメラ、ファッション、脳科学についても少し書いていきます。

失敗する買い物に巣食う「思考停止」

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皆さんこんにちは。遊佐です。

今回は買い物に何故失敗するのかという記事を書きました。

プロフィールにも書いている僕の趣味であるファッションを題材にしていますが、様々な買い物カテゴリーにわたって当てはまる内容です。

ここでいう失敗の定義とは「買ったことを後悔している」ということ。

そして失敗の原因はすべからく思考停止にあります。

この思考停止になっているパターンを、過去数々の失敗を繰り返し、どうしようもない買い物王だった僕の経験を交えながら、4つに分類していきます。

それでは早速いきましょう!

 

承認元が他人

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まず何の為に商品を買うのかを考えることが大切です。

基本的には商品そのものよりも、その商品を買って得られる付加価値を求めて買ってますよね。この付加価値に関わるのか承認欲求です。

そして大事なのは承認欲求の承認元が誰なのかということです。

端的に言えば、商品を良いと判断したのが自分自身だったら問題ないんです。自分で決めているんだから当たり前じゃんという話ですが、この「良い」と判断した理由が他人の価値観に依拠していたらヤバイです。

他人の価値観に依拠するとは「他人が見てイケてるかどうか」「流行かどうか」など、他者からの承認欲求を重視すること。

自分で購買を決めたとはいえ、その理由が自分自身の価値観に依拠していない為、ある時に「なんでこれ買ったんだろ」と思うんです。

一方、承認欲求の承認元が自分自身である人は、人からの評価なんて気にしていないので、自分が本当にいいと思ったものを買うことが出来ます。

これは後述する「スタイル」とも関わっていて、意識することで買い物の失敗がなくなります。

「一目惚れ」

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「これ一目惚れだったんだよな~」と言う時ありませんか?僕もよく言っていました。

でもよく考えると、一目惚れだから買うという論理がよく分かりません。

そして一目惚れがポジティブなことだという認識をそもそも改める必要があります。

一目惚れがポジティブなことだと決めつけることが危険な要因を2つ示します。

後からの意味付け

まず一つ目は自分に都合の良いようにストーリーを作っているだけということ。

購入する際に「一目惚れである」と無意識に意味付けをして自分自身が購入に拍車をかけているんです。確かに気に入っていることは間違いないんですけど、だからこそ買わなければいけないという理由を探しています。つまり、

「一目惚れしたから買う」

のではなく、

「買いたいから、一目惚れという既成事実を作る」

ということです。

そして購入した後も「一目惚れだったから」と言っている場合はさらに危険です。

当の本人もほんの少し判断誤ったかも?と思っているのですが、そんなことは絶対にないと強引に肯定しようとしているんです。これは認知的不協和に近い状態で、購入を間違ったことではないと自分に言い聞かせています。

飽きる

そしてもう一つは飽きです。

一目惚れだという人は過去の経験や、憧れの感情が混ざって、ときめいた状態になっています。

これは今までの僕の経験ですが、「一目惚れだ」と言って買った服は2、3回着て終わりです。

手に入れた時は確かに最大級に嬉しいんですけど、いずれ飽きるんですよね。

本当にその商品に憧れていたのか?と自分に問いたくなるぐらいに熱量が圧倒的に下がっていきます。

商品自体に向き合うことなく、なにか目に見えない空虚なものに自分が囚われてしまっているような感覚です。

僕はこの「一目惚れ」が不確かな感情で移ろうモノだと感じてから、ポジティブなイメージを完全に取り払いました。

20代の時は一目惚れ買いが多かったのですが、思考を変えてから無駄な買い物が本当に減りました。

このように一目惚れ買いにはバイアスが強烈にかかっているのでお気を付け下さい。

 

調子に乗っている

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仕事がうまくいった時、誰かに褒められた時、そんなことが連続で続いた時、快楽ホルモン「ドーパミン」が出て気持ちが昂っていますよね。

そんな時の気持ちはポジティブな状態なので素晴らしいのですが、その状態でお店へ入っては絶対にいけません。

ポジティブな状態であると同時に気持ちが大きくなっているので、プライスへの判断障壁が著しく低下し、高額な買いものをしてしまいがちです。

厳密にいうとこれ自体が問題なのではなく、家に帰った後に後悔しているから、大問題なんです。要するに自分が購入できる本来の金額範囲を超えてしまっているから後悔するんですよね。

なのでドーパミン効果がおさまってデフォルト状態に戻った時に、ものすごい後悔の念に駆られます。

こういう事態に陥る前に、気持ちが昂っている状態を「今オレは調子に乗っている」と自覚することが大切です。調子に乗っているのはポジティブなので良いことだと認めつつ、買い物リミッターが外れかかっている状態であることも認識して、家に閉じこもって下さい。自分で自分自身を客観視、すなわちメタ認知出来れば問題ありません。

「スタイル」を持っていない

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これは昔の自分へ特に言いたいことでもあります。

自分のファッションスタイルを持っていないと、いつまでたっても買い物に失敗します。

先述した承認元の話にも関わってきますが、買い物の際は商品1つとっても人によって価値観や解釈がバラバラなので、何故それが自分にとって買うべきものなのかの根拠を自分自身へ示す必要があります。

その根拠の参照元になるのが「スタイル」です。

例えば「あなたはどんなファッションスタイルを持っているの?」と聞かれた時に、明確に答えられなければ、それは「スタイル」とは呼びにくいです。相手にとって分かりやすいかどうかはどうでもよくて、あくまで自分自身が自分のことを把握出来ているかどうかが大事です。

以前の僕は「スタイル」を持っていなかったので、この点で大散財をしてきました。

例えば3万円のシャツを買った時に、何故それが3万円もするのかとか、そもそも何故そのシャツを買ったのかを明確に答えることが出来ませんでした。

あるジーパンを買った時もそうでした。商品単体としては魅力的なデザイン性を持っていましたが、自分が持っているアイテムとの関連性、親和性が全くないんですよね。なので出来上がるコーディネートになんらテーマ性や統一感がないんです。

一事が万事この調子だったので、いつまでたっても自分の「スタイル」を持つことが出来ませんでした。

ではどうすれば自分の「スタイル」を作れるのか。

それは師匠を見つけること。

僕も30歳になる前に、着こなしの素敵な方と偶然会うことがあり、ここから変わっていきます。その人の着こなしには統一された独自の世界観があり、まさに「スタイル」が存在していました。

シンプルで派手さはないのですか、こだわりの価値観で作られた極めて自然なコーディネートが物凄くカッコいい人でした。

ファッションだけでなく、その人の考え方にも通じるいわば普遍的なスタイルですね。

でも気を付けて欲しいことがあります。それは師匠の猿マネは、表面的なところの模倣に過ぎないということです。服に着られている状態ですね。

スタイルはあくまでも全体を要約させた基本形です。基本形を理解していない、つまり本質を理解していないと、応用が全くきかないんです。

師匠のスタイルを取り込むには、まずはその本質を掴み、必ず自分流にアレンジを加えて自分へと落とし込まなければいけません。

自己アレンジを加えた師匠の「スタイル」はやがて、自分のオリジナルスタイルへと昇華していきます。

少し話が逸れましたけど、失敗しない商品選びには「スタイル」が必要です。

その商品が、自分が持つ「スタイル」のルールに沿っているのどうかが明確になっていないと、自分にとって適しているかどうかの判断が出来ません。

まとめ

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さていかがでしたでしょうか。

それでは最後にまとめます。

  • 承認欲求の承認元を確認せよ
  • 一目惚れは危険
  • 調子に乗っていることに気付く
  • 自分のスタイルを持つ

今後自粛ライフが明けた時、お買い物には十分気を付けて下さい。溜まったストレスで思考停止状態に陥っている可能性があるので、無駄な買い物して後悔をしないようにしましょう。

今回書いてきたことは内的な思考停止要因ですが、外的要因にも十分気を付けて下さいね。世の中、人の心理に沿って作られた巧妙な思考停止トラップだらけです。

最後まで読んで頂きましてありがとうございます。